Как Андре Меллоне создавал теплые мужские магазины для WatchBox

Зайдите в большинство часовых магазинов, и декор не оставит у вас сомнений, зачем вы здесь: купить серьезную сталь. Но зайти в один из новых американских магазинов подержанного ритейлера WatchBox, созданного интерьерной фирмой Studio Mellone, больше похоже на приход коктейля в дом одного из ваших стильных друзей.

Это потому, что Андре Меллоне — 54-летний дизайнер из Бразилии, проживающий в Нью-Йорке, возглавляющий фирму, — обычно привносит свою мужскую эстетику в более тонкий контекст жилых помещений.

«Я действительно стараюсь больше не заниматься розничной торговлей, если это действительно того не стоит и не имеет смысла», — рассказал Меллоне Robb Report, отметив, что ранее он создавал магазины для Тома Брауна, The Row и Джейсона Ву, в чьей квартире в Трайбеке он также работает. украшен. «Это должно быть что-то интересное с точки зрения дизайна, и [WatchBox] соответствовал этому. Они хотели создать что-то особенное».

Меллоне, который работал с такими классицистами, как Robert AM Stern и Ferguson & Shamamian, прежде чем открыть свой собственный магазин в 2012 году, часто черпает вдохновение в теплом минимализме современных дизайнеров середины века своей родной страны. Будучи архитектором по образованию, он предпочитает «простоту линий и форм». Вместо того, чтобы использовать чрезмерные украшения, чтобы придать пространству характер, Меллоне собирает со вкусом ассортимент винтажной мебели, «к большому огорчению моей отрасли», — говорит он. Вы можете увидеть эти принципы в новых локациях WatchBox, где кожаные кресла для отдыха встречаются вокруг столов из травертина, а лампы Исаму Ногучи и британской фирмы Anglepoise освещают пространство.

Чтобы перенести высококлассный вторичный рынок, который раньше был доступен только онлайн, в физическую сферу, WatchBox обеспечила наличие магазинов на некоторых из своих крупнейших рынков: Нью-Йорке, Лос-Анджелесе, Майами и Бока-Ратон. Студия Mellone стремилась отсылать к миру часового искусства, одновременно добавляя намеки на джентльменскую атмосферу фильмов о Джеймсе Бонде. (Мягкие стены и парящие стеклянные полки — дань уважения Доктору Но, а раздвижные панели из ротанга напоминают первые сцены фильма «Живешь только дважды».)

Каждое из получившихся пространств, открывшихся между прошлой осенью и нынешней весной, отличается друг от друга, но все они отдают предпочтение органическим материалам, таким как дерево и камень. Большие окна наполняют их естественным светом, а богатые текстуры, такие как стулья с тростниковыми спинками, ковры из сизаля и джута, а также льняные драпировки, добавляют ощущение тепла.

Чтобы адаптироваться к сложной реальности обычной розничной торговли, каждое место, предназначенное только для встреч, было спроектировано так, чтобы функционировать не просто как место для просмотра и покупок. (Хорошо укомплектованные бары тоже не помешают.) Концепция иммерсивной «часовой лаборатории» позволяет вам навести лупу на доступные изделия от Patek Philippe, Rolex, Audemars Piguet и FP Journe в выбранной вами среде: вы можете Изучите рекомендации с консультантом в отдельной комнате или уголке, напоминающем гостиную, каждый из которых освещен, чтобы дать вам четкое представление о том, что вы покупаете.

Для Меллоне объединение пространств — это нечто большее, чем просто обшивка их одинаковыми цветами и материалами. Среди изготовленных на заказ предметов, которые он создал для проекта, — клубное кресло, которое представлено во всех магазинах, но имеет различную местную обработку.

«В Нью-Йорке они черные кожаные, потому что это Мэдисон-авеню. Это немного более формально и немного сексуальнее», — говорит он. В магазине в Майами для акцентирования стульев используются подушки с принтами пальмовых листьев, которые Меллоне называет «немного более красочными и тропическими». В Лос-Анджелесе он выбрал бледное белье, чтобы передать ощущение непринужденности.

«Речь идет о создании серии кодов, которые затем можно будет трансформировать, где бы вы ни находились», — говорит он. Такой подход помогает придать каждому бутику одинаковое ощущение расслабленного комфорта — и, как надеется WatchBox, атмосферу, которую вы захотите испытать снова и снова.